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アクティブなシニア層へのアプローチなら!

2019.04.25
アクティブなシニア層へのアプローチなら!

シニア・シルバーの効果的なアプローチは「シンプル」に注目

50代後半~70代の男女で、有職者もしくは無職でも社会と何らかの繋がりを持ってアクティブに活動する人たち。
このアクティブシニア・シルバーの主たる興味は健康、旅行、家族・孫の成長等と数多くのマーケティング調査から示されています。
6ポケットに代表されるように今日の消費活動を支えている世代として注目を集めています。
しかしこの世代も超情報過多の波に揉まれておりクライアント様も広告展開に悩むことが多くなっています。
この層を攻略するポイントは、ターゲットと同じ目線に立った情報発信が必要という点を理解することで
その課題解決の糸口が見えてきます。どうしても年齢を重ねることで衰える情報処理能力、これは誰もが通る宿命です。
そこに注視した適切で「シンプルな情報量」で発信することが広告の最大の目的・使命ともいえるのです。

適切でシンプルの答えは身近にある「分かり易さ」

適切で「シンプルな情報量」という点では他のメディアと比べてOOH分野のメディアは適しているといえます。
過度の情報ではなく適量な情報、これをターゲットの視点から言えば「分かり易い」情報という意味になります。
適切かつシンプルで分かり易い情報は、ターゲットの心に素直に吸収されていきます。
そしてもうひとつのポイントはこの層の生活スタイルに寄り添ったメディアを選択することが必要になってきます。
他のターゲットと比べてバスの利用率が高い、郵便局の利用率が高いなど、シニア・シルバー層ならではの
生活スタイルの中に存在するメディアをピックアップし「分かり易い」情報を発信していくことが広告効果をあげていくのです。

【ekico】がお薦めする効果的なメディア

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